Для того, чтобы письмо работало, в нём обязательно должны быть: 1. Заголовок 2. Подзаголовки 3. Захватывающая история 4. Отзывы и рекомендации 5. Списки свойств или выгод 6. Ответы на типичные вопросы 7. Чёткое предложение – что получит покупатель в итоге 8. Подробные инструкции, что нужно сделать, чтобы этим предложением воспользоваться 9. Бонусы: что покупатель получит «в подарок» 10. Гарантии 11. Ограничение – по дате, до которой действительно это предложение, или по количеству оставшегося товара 12. Акценты в оформлении – подчёркивания, цветовые выделения, стрелки или надписи «от руки» 13. Ваша настоящая подпись (факсимиле) 14. P.S. И главное – письмо должно быть эмоциональным. Беда многих бизнесов – особенно финансовых или в сфере информационных технологий – это исключительно рациональные аргументы. И ни тени эмоций или чувств в рекламных текстах. Конечно, мы же люди рациональные – профессионалы! И принимаем решения исключительно на основе всестороннего тщательного анализа. А эмоций у нас нет – по крайней мере, на работе. Складывается ощущение, что именно так думают многие руководители, рекламирующие свой бизнес. Если бы только они узнали, как могут возрасти их прибыли, добавь они чуточку живости или искру эмоций!
Subscribe to Копирайтер by Email